Чемпионат мира по футболу 2026 года стартует 11 июня. Это первый чемпионат мира с 2018 года, в числе спонсоров высшего уровня которого нет ни одной криптовалютной биржи. И тем не менее крипта на этом турнире повсюду — она просто спустилась на уровень ниже.

История крипты и футбола за последние несколько лет описала чёткую дугу: от почти полного отсутствия к ажиотажу, краху и восстановлению. Этот материал следует за этой дугой и собирает спонсорские контракты криптокомпаний на чемпионатах мира и в мире футбола с 2018 по 2026 год в один список. Все цифры приведены по состоянию на 28 мая 2026 г.

Историю надо начинать с того момента, когда крипты ещё не было.

В списке официальных спонсоров чемпионата мира 2018 года в России не было ни одной криптобиржи, блокчейн-компании или токен-проекта. Все три уровня были заполнены традиционными, российскими государственными и китайскими брендами — Gazprom, Coca-Cola, Visa, Adidas, Wanda, Qatar Airways, Budweiser, McDonald’s, Mengniu, Hisense, Vivo [26]. Крипта на том турнире практически отсутствовала.

То немногое присутствие крипты, что было в футболе, ограничивалось разрозненными экспериментами на клубном уровне. В июле 2018 года клуб Премьер-лиги Wolverhampton Wanderers подписал контракт на размещение логотипа на рукаве с польской биржей CoinDeal, который клуб преподнёс как «первое в мире спонсорство криптобиржи в спорте» [27]. В сентябре того же года PSG и Juventus объявили о партнёрстве с Socios.com — но первый реально запущенный фан-токен (Juventus $JUV) появился лишь в ноябре 2019 года [28]. Всё это по-прежнему оставалось на периферии.

Настоящий перелом наступил с бычьим рынком 2021 года. Биткоин достиг исторического максимума около $68,789 10 ноября 2021 года, и криптоденьги хлынули в спорт [29]. FTX за один год выстроила целый спортивный портфель — Miami Heat, TSM, MLB, UC Berkeley, команда Mercedes F1. Crypto.com заполучила Formula 1, UFC и Philadelphia 76ers и переименовала лос-анджелесский Staples Center в Crypto.com Arena (по сообщениям, $700M на 20 лет) [30]. Coinbase вышла на биржу через прямой листинг на Nasdaq в апреле 2021 года при полностью разводнённой рыночной стоимости около $85,8 млрд [31]. Ко второй половине 2021 года криптоспонсоры начали появляться на футболках топовых европейских клубов.

Иными словами, спонсорство чемпионата мира в Катаре со стороны Crypto.com в марте 2022 года было не началом захода крипты в футбол, а пиком примерно 14-месячного рывка.

Криптоспонсорство достигло пика в районе чемпионата мира в Катаре.

На высшем уровне FIFA назвала Crypto.com официальным спонсором чемпионата мира Qatar 2022 22 марта 2022 года; финансовые условия не раскрывались [1]. Двумя месяцами позже, 2 мая 2022 года, Algorand стала официальной блокчейн-платформой FIFA, выступив в роли Regional Supporter для Qatar 2022 в Северной Америке и Европе и официального спонсора женского чемпионата мира 2023 года — также с нераскрытыми условиями [2].

На клубном и игровом уровнях было ещё оживлённее. Inter Milan подписал контракт на размещение на футболке с DigitalBits начиная с сентября 2021 года, позднее повышенный до статуса главного спонсора на футболке, по сообщениям, на сумму около €85M (примерно $100M) — хотя ни одна из сторон так и не раскрыла цифру [3]. Manchester United подписал контракт на спонсорство тренировочной формы с Tezos в феврале 2022 года, по сообщениям, на сумму около £24M в год, что также является оценкой прессы, а не официальной цифрой [4].

Рекламные контракты с игроками заключались плотно в том же окне. Lionel Messi, по сообщениям, подписал трёхлетний контракт амбассадора с Socios.com на сумму более $20M; контракт не предусматривал выплат в крипте [5]. Cristiano Ronaldo объявил об эксклюзивном NFT-партнёрстве с Binance 23 июня 2022 года [6].

Это был момент крипты за главным столом, и расходы были щедрыми. Но мало кто на этих местах удержался.

11 ноября 2022 года FTX подала заявление о банкротстве [7]. Это стало поворотной точкой всей дуги.

FTX никогда не имела контракта уровня FIFA, но выстроила один из самых агрессивных портфелей спортивного спонсорства в отрасли — и после банкротства он распался по цепочке. Контракт на нейминг арены Miami Heat FTX Arena на 19 лет и $135M был расторгнут в ноябре 2022 года [8]. Нашивка судей MLB, по сообщениям, пятилетний контракт с нераскрытыми условиями, впервые появилась на Матче всех звёзд 13 июля 2021 года и была расторгнута в ноябре 2022 года [9]. У киберспортивной организации TSM был контракт на нейминг на $210M, приостановленный в ноябре 2022 года [10]. Команда Mercedes F1 убрала брендинг FTX перед Гран-при Бразилии 13 ноября 2022 года [11]. Контракт UC Berkeley на нейминг стадиона на $17.5M был приостановлен в тот же период [12]. Riot Games в заявлении о банкротстве потребовала с FTX около $90M остаточной стоимости контракта [13].

Но списывать крах на одну только FTX — значит упустить куда более показательный набор фактов.

Algorand объявила 25 ноября 2022 года — на пятый день чемпионата мира в Катаре — что больше не будет активировать свои права Regional Supporter для Qatar 2022, переключившись вместо этого на сторону «технической разработки» партнёрства [14]. DigitalBits перестала платить Inter Milan начиная с 2022 года; клуб на собрании акционеров в ноябре 2022 года объявил, что ищет нового спонсора, и убрал брендинг с футболки в апреле 2023 года. Его токен XDB, по сообщениям, упал с $0.85 в ноябре 2021 года до $0.027 в августе 2022 года — падение примерно на 97% [15]. Binance подписала пятилетний контракт с Аргентинской футбольной ассоциацией в январе 2022 года, а затем сама расторгла его 17 июля 2023 года, сославшись на то, что ассоциация не выполнила в полной мере свои договорные обязательства; контракт, по сообщениям, оценивался примерно в $8M в год [16].

Истинный смысл этого набора случаев не в том, что FTX рухнула. Он в том, что даже немошеннические криптоспонсорства проваливались в футболе с необычно высокой частотой. Три компании, три финала, один и тот же сценарий.

После краха отрасль стала осторожнее, сместившись в сторону регулируемых, менее рискованных партнёрств.

Bitpanda стала доминирующим клубным партнёром цикла 2025–26: она подписала Bayern Munich в 2024 году, заняла место Crypto.com в PSG в январе 2025 года и добавила Arsenal в августе 2025 года [17]. Coinbase подписала Borussia Dortmund в августе 2022 года и продлила контракт в августе 2024 года, расширив его на Европу и Сингапур; в тот же период Coinbase стала официальным криптопартнёром команды Aston Martin F1, причём расчёты по контракту велись в USDC [18].

FIFA решила удержать инфраструктуру в собственных руках: 22 мая 2025 года она объявила о создании собственного блокчейна Layer-1 на базе Avalanche, перенося свои цифровые коллекции FIFA Collect с Algorand [19].

История Crypto.com с Лигой чемпионов — это полный круг. Контракт 2022 года, по сообщениям, на сумму $495M сроком на пять лет в итоге сорвался (эта цифра была оценкой SportBusiness и ни одной из сторон не подтверждалась) [20]. Двумя годами позже, 14 августа 2024 года, Crypto.com подписала новое трёхлетнее соглашение с UEFA на цикл 2024–27 с нераскрытыми условиями [21].

Подход изменился: больше никаких ставок ва-банк на самый заметный кусок вывески, а движение в сторону распределённых, устойчивых партнёрств, способных пройти регуляторную проверку.

По состоянию на 28 мая 2026 г. положение крипты на этом турнире описывают три факта.

Во-первых, среди спонсоров высшего уровня нет ни одной криптобиржи. Семь Tier-1 Partners FIFA (Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Aramco, Lenovo, Qatar Airways) и восемь Tier-2 Sponsors (AB InBev, Bank of America, Frito-Lay, McDonald’s, Mengniu, Unilever, Verizon, Hisense) не содержат ни одной криптобиржи [22].

Во-вторых, крипта спустилась на уровень национальных сборных. Одна только сборная Аргентины несёт на себе более шести крипто- и финтех-партнёров — LBank (26 сентября 2025 года, региональный партнёр), Ant International (16 марта 2026 года, регион Азии), Nexo (14 апреля 2026 года, Южная Америка / LATAM) и BTCC (2 апреля 2026 года) среди прочих [23]. Футбольные ассоциации ЮАР и Шотландии запустили фан-токены 21 мая 2026 года [24].

В-третьих, единственное связанное с криптой официальное партнёрство FIFA — в сфере прогнозных рынков. ADI Predictstreet стала первым официальным партнёром FIFA по прогнозному рынку 2 апреля 2026 года; компанию поддерживает абу-дабийская International Holding Company, она имеет лицензию только в Гибралтаре, и сделка вызвала пристальное внимание прессы после её объявления [25].

Криптокомпании не ушли с чемпионата мира. Они сместились с самой заметной позиции на второстепенную — от разовых ставок к распределённым, тихим партнёрствам. Список 2026 года фиксирует именно эту смену позиции.

[1] FIFA, “Crypto.com unveiled as FIFA World Cup Qatar 2022™ Official Sponsor”, 22 марта 2022 г. https://inside.fifa.com/en/media-releases/crypto-com-unveiled-as-fifa-world-cup-qatar-2022-tm-official-sponsor

[2] FIFA, “FIFA announces partnership with blockchain innovator Algorand”, 2 мая 2022 г. https://inside.fifa.com/organisation/president/media-releases/fifa-announces-partnership-with-blockchain-innovator-algorand

[3] Protos, “Crypto sponsor misses out on Champions League final due to failed payment”, 26 мая 2023 г. https://protos.com/crypto-sponsor-misses-out-on-champions-league-final-due-to-failed-payment/

[4] The Sponsor, “What happened to Manchester United’s training kit sponsor and why?”, 3 июля 2025 г. https://www.thesponsor.com/man-united-training-kit-sponsor-loss/

[5] ESPN, “Lionel Messi signs $20m deal with crypto firm Socios to promote digital fan tokens - report”, 29 марта 2022 г. https://www.espn.com/soccer/story/_/id/37626840/lionel-messi-signs-20m-deal-crypto-firm-socios-promote-digital-fan-tokens-report

[6] PR Newswire, “Binance Signs Cristiano Ronaldo for Exclusive Partnership”, 23 июня 2022 г. https://www.prnewswire.com/news-releases/binance-signs-cristiano-ronaldo-for-exclusive-partnership-301573593.html

[7] CNBC, “Sam Bankman-Fried steps down as FTX CEO as his crypto exchange files for bankruptcy”, 11 ноября 2022 г. https://www.cnbc.com/2022/11/11/sam-bankman-frieds-cryptocurrency-exchange-ftx-files-for-bankruptcy.html

[8] CoinDesk, “Crypto Exchange FTX Secures Naming Rights for Miami Heat Arena for $135M”, 24 марта 2021 г. https://www.coindesk.com/markets/2021/03/24/crypto-exchange-ftx-secures-naming-rights-for-miami-heat-arena-for-135m

[9] MLB, “MLB, FTX cryptocurrency exchange partnership”, 23 июня 2021 г. https://www.mlb.com/news/mlb-ftx-cryptocurrency-exchange-partnership

[10] PR Newswire, “TSM and FTX Sign $210 Million Naming Rights Partnership, Largest in Esports History”, 4 июня 2021 г. https://www.prnewswire.com/news-releases/tsm-and-ftx-sign-210-million-naming-rights-partnership-largest-in-esports-history-301305740.html

[11] PR Newswire, “FTX and Mercedes-AMG Petronas F1 Team Announce Long-Term Partnership”, 23 сентября 2021 г. https://www.prnewswire.com/news-releases/ftx-and-mercedes-amg-petronas-f1-team-announce-long-term-partnership-301383834.html

[12] Learfield, “Cal Athletics and FTX Unveil 10-Year Landmark Relationship”, 23 августа 2021 г. https://www.learfield.com/2021/08/cal-athletics-and-ftx-unveil-10-year-landmark-relationship/

[13] Decrypt, “Here Are the Sports Marketing Deals Crumbling Along With FTX”, ноябрь 2022 г. https://decrypt.co/114975/crypto-sports-marketing-deals-crumbling-cancelled-failed-ftx

[14] SportBusiness, “Official blockchain partner Algorand’s Fifa sponsorship downgraded to focus on ‘technical development’”, 25 ноября 2022 г. https://www.sportbusiness.com/news/official-blockchain-algorands-fifa-sponsorship-downgraded-to-focus-on-technical-development/

[15] SempreInter, “Value Of Inter Shirt Sponsor DigitalBits Has Dropped 98% In The Last Year, Italian Media Report”, 8 августа 2022 г. https://sempreinter.com/2022/08/08/value-of-inter-shirt-sponsor-digitalbits-has-dropped-98-in-the-last-year-italian-media-report/

[16] CoinDesk, “Binance Ends Argentina’s Soccer Association Partnership Citing Lack of Compliance”, 17 июля 2023 г. https://www.coindesk.com/business/2023/07/17/binance-ends-argentinas-soccer-association-partnership-citing-lack-of-compliance

[17] Front Office Sports, “The Champions League Is Back. So Is Crypto Sponsorship”. https://frontofficesports.com/champions-league-crypto-currency-investment/

[18] Aston Martin F1, “Aston Martin Aramco announces partnership with Coinbase, paid entirely in cryptocurrency”, 13 февраля 2025 г. https://www.astonmartinf1.com/en-GB/news/announcement/aston-martin-aramco-announces-partnership-with-coinbase

[19] Avalanche, “FIFA Selects Avalanche to Power Its FIFA Blockchain for Football’s Web3 Future”, 22 мая 2025 г. https://www.avax.network/about/blog/fifa-selects-avalanche-to-power-its-fifa-blockchain-for-footballs-web3

[20] Cointelegraph, “Crypto.com backs out of $495M sponsorship deal with UEFA Champions League: Report”. https://cointelegraph.com/news/crypto-com-backs-out-of-495m-sponsorship-deal-with-uefa-champions-league-report

[21] UEFA, “UEFA and Crypto.com announce UEFA Champions League sponsorship”, 14 августа 2024 г. https://www.uefa.com/news-media/news/0290-1b9ba103a2ae-77ecec7c77a2-1000–uefa-and-crypto-com-announce-uefa-champions-league-sponso/

[22] FIFA, “FIFA World Cup 26 Commercial Partnerships”. https://www.fifa.com/en/tournaments/mens/worldcup/canadamexicousa2026

[23] PR Newswire, “Ant International Becomes Official Sponsor of The Argentine National Football Team”, 16 марта 2026 г. https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/ant-international-becomes-official-sponsor-of-the-argentine-national-football-team-302714582.html

[24] South African Football Association, “South African Football Association and Chiliz announce landmark Fan Token™ partnership”, 21 мая 2026 г. https://www.safa.net/general-news/south-african-football-association-and-chiliz-announce-landmark-fan-token-partnership/

[25] FIFA, “ADI Predictstreet named official prediction market partner of the FIFA World Cup 2026™”, 2 апреля 2026 г. https://inside.fifa.com/tournament-organisation/commercial/news/adi-predictstreet-official-prediction-market-partner-fifa-world-cup-2026

[26] CNBC, “World Cup 2018: FIFA looks to the East as it struggles to find sponsors”, 17 апреля 2018 г. https://www.cnbc.com/2018/04/17/world-cup-2018-fifa-looks-to-the-east-as-it-struggles-to-find-sponsors.html

[27] Inside World Football, “Chiliz earmarks $50m for launch of Fan Token crypto into US sports market”, 3 марта 2021 г. https://www.insideworldfootball.com/2021/03/03/chiliz-earmarks-50m-launch-fan-token-crypto-us-sports-market/

[28] Juventus, “Juventus announce partnership with blockchain platform Socios.com to launch Fan Token”, 24 сентября 2018 г. https://www.juventus.com/en/news/articles/juventus-announce-partnership-with-blockchain-platform-socios-com-to-launch-fan-

[29] CNBC, “Bitcoin rises to record above $69,000”, 5 марта 2024 г. (включает данные об историческом максимуме ноября 2021 года). https://www.cnbc.com/2024/03/05/bitcoin-all-time-high.html

[30] NBA, “Staples Center to be renamed Crypto.com Arena beginning Dec. 25”, ноябрь 2021 г. https://www.nba.com/news/staples-center-to-be-renamed-crypto-com-arena-beginning-december-25

[31] CNBC, “Coinbase stock debuts on Nasdaq in direct listing”, 14 апреля 2021 г. https://www.cnbc.com/2021/04/14/coinbase-to-debut-on-nasdaq-in-direct-listing.html