Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 beginnt am 11. Juni. Es ist die erste Weltmeisterschaft seit 2018 ohne eine einzige Kryptobörse unter den Top-Sponsoren. Und doch ist Krypto bei diesem Turnier überall — es ist lediglich eine Ebene tiefer gerückt.
Die Geschichte von Krypto und Fussball hat in den vergangenen Jahren einen klaren Bogen beschrieben: von nahezu völliger Abwesenheit über den Hype zu Zusammenbruch und Restabilisierung. Dieser Beitrag folgt diesem Bogen und trägt die WM- und Fussball-Sponsorings der Kryptounternehmen von 2018 bis 2026 zu einer Liste zusammen. Alle Zahlen entsprechen dem Stand vom 28. Mai 2026.
Vorgeschichte: ein sauberer Ausgangspunkt 2018 (2018–2021)
Die Geschichte muss vor der Ankunft von Krypto beginnen.
Auf der offiziellen Sponsorenliste der WM 2018 in Russland fand sich keine einzige Kryptobörse, kein Blockchain-Unternehmen und kein Token-Projekt. Alle drei Ebenen waren mit traditionellen, russischen Staats- und chinesischen Marken besetzt — Gazprom, Coca-Cola, Visa, Adidas, Wanda, Qatar Airways, Budweiser, McDonald’s, Mengniu, Hisense, Vivo [26]. Krypto war bei jenem Turnier im Grunde nicht vorhanden.
Die wenige Krypto-Präsenz, die es im Fussball gab, beschränkte sich auf vereinzelte Experimente auf Vereinsebene. Im Juli 2018 unterzeichnete der Premier-League-Klub Wolverhampton Wanderers einen Ärmel-Deal mit der polnischen Börse CoinDeal, den der Verein als „das weltweit erste Sportsponsoring einer Kryptobörse“ bewarb [27]. Im September desselben Jahres gaben PSG und Juventus Partnerschaften mit Socios.com bekannt — doch der erste tatsächlich live gegangene Fan-Token (Juventus’ $JUV) kam erst im November 2019 [28]. All das blieb noch am Rande.
Die eigentliche Wende kam mit dem Bullenmarkt 2021. Bitcoin erreichte am 10. November 2021 ein Allzeithoch von rund $68,789, und Kryptogeld strömte in den Sport [29]. FTX baute innerhalb eines einzigen Jahres ein Sportportfolio auf — Miami Heat, TSM, MLB, UC Berkeley, das Mercedes-F1-Team. Crypto.com sicherte sich Formula 1, die UFC und die Philadelphia 76ers und benannte das Staples Center in Los Angeles in Crypto.com Arena um (Berichten zufolge $700M über 20 Jahre) [30]. Coinbase ging im April 2021 über ein Direktlisting an der Nasdaq an die Börse, bei einer vollständig verwässerten Marktbewertung von rund 85,8 Mrd. USD [31]. In der zweiten Jahreshälfte 2021 tauchten Krypto-Sponsoren auch auf den Trikots europäischer Spitzenklubs auf.
Mit anderen Worten: Das Sponsoring der WM in Katar durch Crypto.com im März 2022 war nicht der Anfang des Vormarsches von Krypto in den Fussball. Es war der Höhepunkt eines rund 14-monatigen Sprints.
Die Hype-Jahre: Krypto nimmt am Spitzentisch des Fussballs Platz (2022)
Das Krypto-Sponsoring erreichte rund um die WM in Katar seinen Höhepunkt.
Auf FIFA-Spitzenebene ernannte die FIFA Crypto.com am 22. März 2022 zum offiziellen Sponsor der WM Qatar 2022; die finanziellen Konditionen wurden nicht offengelegt [1]. Zwei Monate später, am 2. Mai 2022, wurde Algorand zur offiziellen Blockchain-Plattform der FIFA und fungierte als Regional Supporter für Qatar 2022 in Nordamerika und Europa sowie als offizieller Sponsor der Frauen-WM 2023 — ebenfalls zu nicht offengelegten Konditionen [2].
Auf Vereins- und Spielerebene ging es noch lebhafter zu. Inter Mailand unterzeichnete ab September 2021 einen Trikot-Deal mit DigitalBits, später zum Hauptsponsor auf dem Trikot aufgewertet, Berichten zufolge im Wert von rund €85M (etwa $100M) — wobei keine der Parteien die Zahl je offenlegte [3]. Manchester United unterzeichnete im Februar 2022 einen Trainingstrikot-Deal mit Tezos, Berichten zufolge im Wert von rund £24M pro Jahr, ebenfalls eine Presseschätzung und keine offizielle Zahl [4].
Spieler-Werbeverträge wurden im selben Zeitfenster dicht abgeschlossen. Lionel Messi unterzeichnete Berichten zufolge einen dreijährigen Botschaftervertrag mit Socios.com im Wert von mehr als $20M; der Vertrag umfasste keine Krypto-Zahlungen [5]. Cristiano Ronaldo gab am 23. Juni 2022 eine exklusive NFT-Partnerschaft mit Binance bekannt [6].
Dies war der Moment von Krypto am Spitzentisch, und es wurde kräftig Geld ausgegeben. Doch nur wenige der Plätze hielten.
Der Zusammenbruch: nicht nur FTX (Ende 2022–2023)
Am 11. November 2022 meldete FTX Insolvenz an [7]. Das war der Wendepunkt des gesamten Bogens.
FTX hatte nie einen Deal auf FIFA-Ebene, hatte aber eines der aggressivsten Sportsponsoring-Portfolios der Branche aufgebaut — und nach der Insolvenz löste es sich in einer Kettenreaktion auf. Die FTX Arena der Miami Heat, ein Namensrechte-Deal über 19 Jahre und $135M, wurde im November 2022 gekündigt [8]. Das Schiedsrichter-Patch der MLB, Berichten zufolge ein Fünfjahresvertrag zu nicht offengelegten Konditionen, wurde erstmals beim All-Star Game am 13. Juli 2021 getragen und im November 2022 beendet [9]. Die E-Sport-Organisation TSM hatte einen Namensrechte-Deal über $210M, der im November 2022 ausgesetzt wurde [10]. Das Mercedes-F1-Team entfernte das FTX-Branding vor dem Grossen Preis von Brasilien am 13. November 2022 [11]. Der $17.5M-Deal über die Stadionnamensrechte von UC Berkeley wurde im selben Zeitraum ausgesetzt [12]. Riot Games forderte in einer Insolvenzanmeldung von FTX rund $90M an verbleibendem Vertragswert [13].
Doch den Zusammenbruch allein FTX anzulasten, würde eine weitaus aufschlussreichere Reihe von Fakten übersehen.
Algorand gab am 25. November 2022 — am fünften Tag der WM in Katar — bekannt, dass es seine Regional-Supporter-Rechte für Qatar 2022 nicht mehr aktivieren werde, und konzentrierte sich stattdessen auf die Seite der „technischen Entwicklung“ der Partnerschaft [14]. DigitalBits geriet ab 2022 mit seinen Zahlungen an Inter Mailand in Verzug; der Verein gab auf seiner Hauptversammlung im November 2022 bekannt, dass er einen neuen Sponsor suche, und entfernte das Trikot-Branding im April 2023. Sein XDB-Token fiel Berichten zufolge von $0.85 im November 2021 auf $0.027 im August 2022, ein Rückgang um etwa 97% [15]. Binance unterzeichnete im Januar 2022 einen Fünfjahresvertrag mit dem argentinischen Fussballverband, kündigte ihn dann aber am 17. Juli 2023 selbst, unter Verweis darauf, dass der Verband seine vertraglichen Verpflichtungen nicht vollständig erfüllt habe; der Vertrag war Berichten zufolge rund $8M pro Jahr wert [16].
Die wahre Bedeutung dieser Fallreihe liegt nicht darin, dass FTX implodierte. Sie liegt darin, dass selbst nicht betrügerische Krypto-Sponsorings im Fussball mit ungewöhnlich hoher Rate scheiterten. Drei Unternehmen, drei Enden, ein Muster.
Restabilisierung: vom Kauf der Werbefläche zum Kauf von Partnerschaften (2024–2025)
Nach dem Zusammenbruch wurde die Branche vorsichtiger und verlagerte sich hin zu regulierten, risikoärmeren Partnerschaften.
Bitpanda wurde zum dominierenden Vereinspartner des Zyklus 2025–26: Das Unternehmen unterzeichnete 2024 Bayern München, übernahm im Januar 2025 den Platz von Crypto.com bei PSG und fügte im August 2025 Arsenal hinzu [17]. Coinbase unterzeichnete im August 2022 Borussia Dortmund und verlängerte im August 2024, wobei der Deal auf Europa und Singapur ausgeweitet wurde; im selben Zeitraum wurde Coinbase offizieller Kryptopartner des Aston-Martin-F1-Teams, wobei der Deal in USDC abgewickelt wurde [18].
Die FIFA entschied sich, die Infrastruktur selbst in der Hand zu behalten: Am 22. Mai 2025 kündigte sie eine massgeschneiderte Layer-1-Blockchain auf Avalanche-Basis an und migrierte ihre digitalen Sammelobjekte von FIFA Collect von Algorand weg [19].
Die Champions-League-Geschichte von Crypto.com ist ein vollständiger Kreis. Der Deal von 2022, Berichten zufolge im Wert von $495M über fünf Jahre, platzte letztlich (die Zahl war eine Schätzung von SportBusiness, von keiner der Parteien je bestätigt) [20]. Zwei Jahre später, am 14. August 2024, unterzeichnete Crypto.com eine neue dreijährige Vereinbarung mit der UEFA für den Zyklus 2024–27 zu nicht offengelegten Konditionen [21].
Die Haltung hatte sich gewandelt: keine Alles-oder-nichts-Wette mehr auf das sichtbarste Stück Werbefläche, sondern eine Hinwendung zu verteilten, nachhaltigen Partnerschaften, die einer regulatorischen Prüfung standhalten.
2026: Krypto ist nicht weg. Es ist nach hinten gerückt.
Mit Stand vom 28. Mai 2026 beschreiben drei Fakten, wo Krypto bei diesem Turnier steht.
Erstens: Unter den Top-Sponsoren findet sich keine einzige Kryptobörse. Die sieben Tier-1 Partners der FIFA (Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Aramco, Lenovo, Qatar Airways) und die acht Tier-2 Sponsors (AB InBev, Bank of America, Frito-Lay, McDonald’s, Mengniu, Unilever, Verizon, Hisense) enthalten keine Kryptobörse [22].
Zweitens: Krypto ist auf die Ebene der Nationalmannschaften abgerutscht. Allein die argentinische Nationalmannschaft trägt mehr als sechs Krypto- und Fintech-Partner — LBank (26. September 2025, regionaler Partner), Ant International (16. März 2026, Region Asien), Nexo (14. April 2026, Südamerika / LATAM) und BTCC (2. April 2026) unter anderen [23]. Die Fussballverbände Südafrikas und Schottlands brachten am 21. Mai 2026 Fan-Token auf den Markt [24].
Drittens: Die einzige krypto-bezogene offizielle Partnerschaft der FIFA betrifft Prognosemärkte. ADI Predictstreet wurde am 2. April 2026 zum ersten offiziellen Prognosemarkt-Partner der FIFA; das Unternehmen wird von der International Holding Company aus Abu Dhabi getragen, besitzt eine Lizenz nur in Gibraltar, und der Deal zog nach seiner Bekanntgabe mediale Kritik auf sich [25].
Eine Schlussbemerkung
Die Kryptounternehmen haben die WM nicht verlassen. Sie sind von der sichtbarsten Position in eine zweitrangige gerückt — von einmaligen Wetten hin zu verteilten, leisen Partnerschaften. Die Liste von 2026 hält genau diese Verschiebung der Position fest.
Dieser Artikel dient der Information und stellt weder eine Anlageberatung noch eine Handelsempfehlung dar. Erwähnungen von Unternehmen, Plattformen und Projekten sind rein faktischer Natur. Eine Aufnahme ist keine Empfehlung, ein Weglassen kein negatives Signal.
Quellen
[1] FIFA, “Crypto.com unveiled as FIFA World Cup Qatar 2022™ Official Sponsor”, 22. März 2022. inside.fifa.com
[2] FIFA, “FIFA announces partnership with blockchain innovator Algorand”, 2. Mai 2022. inside.fifa.com
[3] Protos, “Crypto sponsor misses out on Champions League final due to failed payment”, 26. Mai 2023. protos.com
[4] The Sponsor, “What happened to Manchester United’s training kit sponsor and why?”, 3. Juli 2025. thesponsor.com
[5] ESPN, “Lionel Messi signs $20m deal with crypto firm Socios to promote digital fan tokens - report”, 29. März 2022. espn.com
[6] PR Newswire, “Binance Signs Cristiano Ronaldo for Exclusive Partnership”, 23. Juni 2022. prnewswire.com
[7] CNBC, “Sam Bankman-Fried steps down as FTX CEO as his crypto exchange files for bankruptcy”, 11. November 2022. cnbc.com
[8] CoinDesk, “Crypto Exchange FTX Secures Naming Rights for Miami Heat Arena for $135M”, 24. März 2021. coindesk.com
[9] MLB, “MLB, FTX cryptocurrency exchange partnership”, 23. Juni 2021. mlb.com
[10] PR Newswire, “TSM and FTX Sign $210 Million Naming Rights Partnership, Largest in Esports History”, 4. Juni 2021. prnewswire.com
[11] PR Newswire, “FTX and Mercedes-AMG Petronas F1 Team Announce Long-Term Partnership”, 23. September 2021. prnewswire.com
[12] Learfield, “Cal Athletics and FTX Unveil 10-Year Landmark Relationship”, 23. August 2021. learfield.com
[13] Decrypt, “Here Are the Sports Marketing Deals Crumbling Along With FTX”, November 2022. decrypt.co
[14] SportBusiness, “Official blockchain partner Algorand’s Fifa sponsorship downgraded to focus on ‘technical development’”, 25. November 2022. sportbusiness.com
[15] SempreInter, “Value Of Inter Shirt Sponsor DigitalBits Has Dropped 98% In The Last Year, Italian Media Report”, 8. August 2022. sempreinter.com
[16] CoinDesk, “Binance Ends Argentina’s Soccer Association Partnership Citing Lack of Compliance”, 17. Juli 2023. coindesk.com
[17] Front Office Sports, “The Champions League Is Back. So Is Crypto Sponsorship”. frontofficesports.com
[18] Aston Martin F1, “Aston Martin Aramco announces partnership with Coinbase, paid entirely in cryptocurrency”, 13. Februar 2025. astonmartinf1.com
[19] Avalanche, “FIFA Selects Avalanche to Power Its FIFA Blockchain for Football’s Web3 Future”, 22. Mai 2025. avax.network
[20] Cointelegraph, “Crypto.com backs out of $495M sponsorship deal with UEFA Champions League: Report”. cointelegraph.com
[21] UEFA, “UEFA and Crypto.com announce UEFA Champions League sponsorship”, 14. August 2024. uefa.com
[22] FIFA, “FIFA World Cup 26 Commercial Partnerships”. fifa.com
[23] PR Newswire, “Ant International Becomes Official Sponsor of The Argentine National Football Team”, 16. März 2026. prnewswire.com
[24] South African Football Association, “South African Football Association and Chiliz announce landmark Fan Token™ partnership”, 21. Mai 2026. safa.net
[25] FIFA, “ADI Predictstreet named official prediction market partner of the FIFA World Cup 2026™”, 2. April 2026. inside.fifa.com
[26] CNBC, “World Cup 2018: FIFA looks to the East as it struggles to find sponsors”, 17. April 2018. cnbc.com
[27] Inside World Football, “Chiliz earmarks $50m for launch of Fan Token crypto into US sports market”, 3. März 2021. insideworldfootball.com
[28] Juventus, “Juventus announce partnership with blockchain platform Socios.com to launch Fan Token”, 24. September 2018. juventus.com
[29] CNBC, “Bitcoin rises to record above $69,000”, 5. März 2024 (enthält Daten zum Allzeithoch vom November 2021). cnbc.com
[30] NBA, “Staples Center to be renamed Crypto.com Arena beginning Dec. 25”, November 2021. nba.com
[31] CNBC, “Coinbase stock debuts on Nasdaq in direct listing”, 14. April 2021. cnbc.com
