2021 年底到 2022 年中，加密公司與足球球星之間簽下了一批引人注目的代言合約——伊涅斯塔為 Binance 發推、內馬爾買入兩枚 BAYC、梅西成為 Bitget 全球大使、C羅加入 Binance 推出 NFT 系列。五年過去，這個商業品類已經留下了一份相當完整的公開記錄：合約規模、監管回應、集體訴訟、行業演化都有據可查。

本文不評價具體球星的商業決策，只觀察這個品類——它怎麼起來的、監管如何回應、法律案件如何展開、當下處於什麼狀態。文中數據截至 2026 年 5 月 31 日。

加密公司的體育贊助投入在 2021-2022 年達到頂峰。Bloomberg 在 2022 年 6 月的報道中給出一個粗略彙總：到 2022 年中，加密公司在體育廣告與贊助上累計投入已超過 20 億美元 [1]。Nielsen 當時的研究將“加密/區塊鏈/NFT 體育贊助”列為同期增長最快的品類，測算到 2026 年將達到約 50 億美元——這是一個前瞻測算、不是已實現支出 [2]。

2022 年下半年，Terra 鏈 5 月崩盤、FTX 11 月破產，觸發了行業的“加密寒冬”。Sportico 在 2022 年 11 月的報道中觀察到：“這個品類正在迅速冷卻下來” [3]。一批早期簽約被提前終止、續約談判被擱置。

到 2024/25 財季，體育贊助追蹤機構 SportQuake 測算的加密體育贊助支出回到了 5.65 億美元，同比增長 20%，距離 2022/23 財季約 6.85 億美元的歷史峰值還有 1.2 億美元的差距 [4]。一個細節值得注意：足球類專案在 2024/25 新簽約中佔據 59%——也就是說，行業從崩盤中復甦時，錢主要重新流向了足球。

主要簽約方包括 Binance、Bitget、Crypto.com、FTX（其足球代言為零，詳見下文）、Stake.com 等。在簽約物件的選擇上有一個明顯的轉變：從 2021-2022 年“投向頂級個人球星”，到 2023-2024 年“投向聯賽與俱樂部”——Crypto.com 在 2024 年 8 月成為歐足聯冠軍聯賽的官方加密平臺合作方 [5]，Bitget 在 2024 年 9 月與西甲簽約 [6]。

下面五條公開記錄均按“簽約日 · 合約範圍 · 金額狀態”的統一格式陳列。每個金額都標明是官方披露還是媒體估算。本節不就任何球星的個人商業判斷作評價。

Cristiano Ronaldo × Binance——2022 年 6 月 23 日宣佈簽約，多年期 NFT 合作 [7]。合約金額未官方披露；足球財經評論員 Kieran Maguire 在公開評論中估算“超過 2,500 萬美元”——屬於媒體估算 [8]。“ForeverCR7” / “CR7” NFT 系列於 2022 年 11 月 18 日（卡達世界盃開賽前夕）上線，單件售價區間約 77 至 10,000 美元，並配套有“神秘盲盒”和註冊推廣 [9]。後續仍有數次發行。這一合約至 2026 年 5 月仍處於公開活躍狀態。

Andrés Iniesta × Binance——2021 年 11 月 24 日，時任職業球員伊涅斯塔在 X 上發推：“I’m learning how to get started with crypto with @binance #BinanceForAll” [10]。當天，西班牙國家證券市場委員會（CNMV）在公開回復中作出警告（詳見第三幕）。這是 EU 首次由監管機構對球星加密代言行為作出公開提示。該合作未發展為多年期代言。

Lionel Messi × Bitget——2022 年 10 月 24 日宣佈簽約，“專屬加密交易所合作夥伴”，初始合約期為兩年（2022-2024） [11]。合約金額未官方披露。需注意：媒體上流傳的“3 年 2,000 萬美元”實際是 梅西與 Socios.com 在 2022 年 3 月簽約的合約金額，與 Bitget 是兩份完全不同的合作 [12]。2024 年 9 月 19 日，Bitget CEO Gracy Chen 接受 CoinDesk 採訪時表示該合約“將在年底結束”，續約狀態當時“尚未決定” [6]。截至 2026 年 5 月，Bitget 自家 2025 年 9 月 17 日的 7 週年通稿仍將 Messi 列為現在時戰略合作夥伴（“Collaborations with legendary Messi, Juventus FC, MotoGP, LaLiga…”）[11a]，Bitget 官方 Messi 合作頁面也仍以現在時陳述合作關係。續約的具體條款與時點 Bitget 未公開披露，但合作在事實上仍處於公開活躍狀態。

Neymar Jr. 購入 BAYC——2022 年 1 月 20 日，根據公開鏈上記錄，內馬爾購入了兩枚 Bored Ape Yacht Club 的 NFT：BAYC #6633（159.99 ETH）和 BAYC #5269（189.69 ETH），按當時匯率合計約 100 萬美元以上（鏈上數據、媒體記錄） [13]。這是球星與加密資產之間的一次資產持有，不是商業代言關係。BAYC 集體訴訟（Real & Titcher v. Yuga Labs，2024 年 10 月加州中區法院駁回）的被告中不包括 Neymar——本案被告為 Justin Bieber、Madonna、Paris Hilton、Serena Williams、Stephen Curry 等其他持有者 [14]。

Kylian Mbappé × Sorare——2022 年 6 月 29 日，姆巴佩與法國 Web3 公司 Sorare 簽約，擔任 Sorare 首位“球員大使 + 投資人 + 社會影響合作夥伴” [15]。投資金額未官方披露。這是本文列舉的五個簽約中唯一明確含有股權成分的一例（雖然具體股份未披露）。該合作至 2026 年 5 月仍在持續。

監管層面，2021 年底到 2022 年初出現了一波密集的回應——目標主要是廣告與披露，而不是球星本人。

西班牙 CNMV ——伊涅斯塔發推的當天，CNMV 在 X 上直接公開回復：「Hola, @andresiniesta8, los criptoactivos, al ser productos no regulados, tienen algunos riesgos relevantes」（“你好 @andresiniesta8，加密資產作為非受監管產品，存在一些重要風險”）[16]。這是公開提示，不是正式制裁。兩個月後，CNMV 釋出 Circular 1/2022（2022 年 1 月 17 日釋出、2 月 17 日生效）——歐盟首個專門規範加密廣告的法規：廣告必須“清晰、平衡、公正、不誤導”，附固定風險提示語，明確將網紅納入監管範圍，受眾超過 10 萬人的活動需在 10 個工作日前向 CNMV 提交報備 [17]。

英國廣告標準管理局（ASA）——2021 年 12 月 15 日，ASA 同日對 7 家加密相關廣告作出違規裁定，覆蓋 eToro、Luno、Coinbase、Kraken、Skrill、CoinBurp 以及 Papa John’s（“披薩送比特幣”促銷） [18]。一週後的 12 月 22 日，阿森納俱樂部因推廣其 $AFC 球迷代幣廣告被裁定違規 [19]。2022 年 1 月 5 日，Crypto.com 廣告被裁定違規。2022 年 3 月 2 日，Floki Inu 在倫敦地鐵與公交上投放的 “MISSED DOGE. GET FLOKI” 廣告被裁定“輕視投資風險、利用 FOMO 情緒” [20]。2023 年 10 月 8 日，英國 金融行為監管局（FCA） 接管“合規加密資產”廣告的監管職權，引入強制風險提示、24 小時冷靜期、禁止推廣獎勵等規則 [21]。

美國 SEC——Kardashian 先例：2022 年 10 月 3 日，SEC 與金·卡戴珊（Kim Kardashian）達成和解 [22]。她在未披露收到 25 萬美元推廣費的情況下推廣了 EthereumMax（EMAX）代幣。和解金額合計 126 萬美元——包括 26 萬美元的違法所得追繳（含被推廣費及利息）和 100 萬美元的民事罰款，並承諾三年內不推廣加密資產證券。她在協議中既不承認也不否認事實指控。這一先例後來被多起加密名人代言訴訟援引。

歐盟 MiCA——2024-2025 年階段性生效。Article 7 規定所有加密營銷必須“公正、清晰、不誤導”，必須明確標示為營銷內容，與白皮書保持一致，並附法定免責宣告。發行方和加密資產服務提供商（CASP）對其合作方/網紅的傳播內容承擔連帶責任 [23]。各成員國監管機構（BaFin、AMF 等）負責執行。

監管之外，加密代言關係也在美國法院進入了集體訴訟程式。

Cristiano Ronaldo × Binance 集體訴訟——2023 年 11 月 27 日，Sizemore et al. v. Ronaldo 在美國佛州南區聯邦法院立案（案號 1:23-cv-24481-BB） [24]。原告方主張：Ronaldo “在協調推廣中促成、協助並/或積極參與了未註冊證券的發行與銷售”；其宣告具有“誤導性”；他未披露所得報酬。原告援引稱 Ronaldo 與 Binance 合作期間“Binance” 一詞搜尋量上升約 500%，要求“超過 10 億美元”賠償。

2024 年 5 月 4 日，法官 Roy Altman 駁回了 Ronaldo 提出的動議（motion to dismiss / compel arbitration）—— “without prejudice”（不影響重新提出），並將案件 stayed（暫停）等待相關案件（Sizemore v. Zhao，No. 1:23-cv-21261）中的仲裁動議結果 [25]。截至 2026 年 5 月 31 日，該案沒有最終判決，也沒有責任認定——準確表述是“被起訴”，而不是“被認定”。

FTX 集體訴訟作為同類參照值得一提：Garrison v. Bankman-Fried（佛州南區聯邦法院，案號 1:22-cv-23753，2022 年 11 月 15 日立案）的被告包括 Tom Brady、Gisele Bündchen、Stephen Curry、Shohei Ohtani、Naomi Osaka、David Ortiz、Larry David、Kevin O’Leary、金州勇士隊等 [26]。需要明確：本案不涉及任何足球球星——FTX 沒有簽約足球代言人。2025 年 5 月 7 日，法官 K. Michael Moore 裁定 14 項指控中駁回 12 項，保留兩項佛州/俄克拉荷馬州證券法相關指控繼續審理。判決中有一句被廣泛引用的判詞：“雖然這一行為表明被告未充分了解情況、存在疏忽，甚至構成輕率，但並未表明被告知曉 FTX 的欺詐行為，也未表明其具備欺騙或詐騙投資者的故意” [27]。這一表述對“不知情代言人”的法律待遇形成了一個參照標準。Shaquille O’Neal 已單獨於 2025 年 4 月和解（條款未披露）。

BAYC 集體訴訟駁回——Real & Titcher v. Yuga Labs（加州中區法院）於 2024 年 10 月被駁回，法院認定 BAYC NFT 與 ApeCoin 在 Howey 測試下不構成證券 [14]。SEC 也於 2025 年初結束了對 Yuga Labs 的調查、未作處罰 [28]。這一裁定對“NFT 代言推廣”的證券法風險形成了一個邊界。

簡言之：截至 2026 年 5 月，沒有任何足球球星因加密代言被法院作出最終責任認定。Ronaldo 案進行中、Kardashian 案是行政和解（不承認也不否認事實）、FTX 案大多數指控被駁回、BAYC 案被駁回。

把五年下來的軌跡放到一張圖上看，幾個觀察浮現：

現存的代言關係：C羅 × Binance 仍處於公開活躍狀態（訴訟案件未審判）；姆巴佩 × Sorare 仍在持續；梅西 × Bitget 仍處於公開活躍狀態——儘管 2022-2024 初始合約期已過、續約具體條款未官方披露，但 Bitget 在 2025 年 9 月的官方通稿與目前的合作頁面中仍以現在時使用 Messi 形象；伊涅斯塔 × Binance 一次性合作未延續；Neymar 仍持有 BAYC 但無新增公開代言。

新簽約的轉向：2023 年起，加密公司的體育投入明顯從“個人球星代言”轉向“聯賽與俱樂部合作”。Crypto.com 與歐足聯冠軍聯賽（2024 年 8 月）、Bitget 與西甲（2024 年 9 月）、Bybit 與阿根廷國家隊（2026 年）、Kraken 與熱刺/馬競球衣袖章——這一品類的錢仍在投入，但流向變了。

世界盃 2026 的特殊背景：截至 2026 年 5 月 31 日，沒有任何加密公司位列 FIFA 2026 世界盃頂級贊助商 [29]。同時，C羅（41 歲、葡萄牙、K 組）和梅西（39 歲、阿根廷、J 組）都已確認參加 2026 世界盃——這將是他們各自的第六次世界盃，創歷史紀錄。如果兩人都拿下小組第一，最早可能在 7 月 11 日堪薩斯城四分之一決賽相遇。

[1] PYMNTS, “Sports Sponsorships Still in Play for Crypto Firms”（含 Bloomberg 引用累計 $20 億+ 行業投入數據）, 2022 年 6 月。https://www.pymnts.com/cryptocurrency/2022/sports-sponsorships-still-in-play-for-crypto-firms/

[2] SportsPro, “Blockchain sports sponsorship spend to reach US$5bn by 2026, says study”（Nielsen 研究）, 2022。https://www.sportspro.com/news/blockchain-crypto-nft-sports-sponsorship-nielsen-study/

[3] Sportico, “Sports Crypto Sponsorship Category Cooling Off Rapidly, but Upside Remains”, 2022 年 11 月。https://www.sportico.com/business/sponsorship/2022/sports-crypto-sponsorship-category-cooling-off-1234692199/

[4] SportQuake, “Crypto’s Sponsorship Surge: $565M Spent, 34 New Deals and Football at the Centre of Strategy”, 2025 年 5 月。https://www.sportquake.com/news-insights/cryptos-sponsorship-surge-565m-spent-34-new-deals-and-football-at-the-centre-of-strategy/

[5] Crypto.com, “Crypto.com and UEFA Announce UEFA Champions League Partnership”, 2024 年 8 月。https://crypto.com/en/company-news/cryptocom-and-uefa-announce-uefa-champions-league-partnership

[6] CoinDesk, “Crypto Exchange Bitget Seals ‘Multi-Million Dollar’ Deal With La Liga”（含 CEO Gracy Chen 關於 Messi 合約結束的表述）, 2024 年 9 月 19 日。https://www.coindesk.com/business/2024/09/19/crypto-exchange-bitget-seals-multi-million-dollar-deal-with-la-liga

[7] NFT Plazas, “Binance Inks Multi-Year NFT Deal with Cristiano Ronaldo”, 2022 年 6 月 23 日。https://nftplazas.com/binance-nft-deal-cristiano-ronaldo/

[8] Kieran Maguire（足球財經評論員）的公開評論，經 The Athletic 等媒體多次援引為 Ronaldo × Binance 估值“超過 2,500 萬美元”（聚合多源引用，未指向單一具體頁 URL）。https://theathletic.com/

[9] Binance NFT 平臺（“Forever CR7” 系列 2022 年 11 月 18 日上線；具體釋出頁 URL 未直接定位，事實透過 NFT Plazas、Gulf News、Cristiano Ronaldo 推特官方帳號 [@Cristiano] 多源印證）。https://www.binance.com/en/nft

[10] CoinDesk, “Soccer Star Andrés Iniesta Warned by Spanish Regulator After Promoting Binance”, 2021 年 11 月 25 日。https://www.coindesk.com/business/2021/11/25/soccer-star-andres-iniesta-warned-by-spanish-regulator-after-promoting-binance

[11] Bitget, “Bitget partners with Leo Messi”（官方公告）, 2022 年 10 月 24 日。https://www.bitget.com/blog/articles/Bitget-partners-with-Leo-Messi

[11a] Bitget, “Bitget Turns 7, Coining the ‘Universal Exchange’ as the Next Generation of Exchanges”（7 週年通稿，仍將 Messi 列為現在時合作夥伴），GlobeNewswire, 2025 年 9 月 17 日。https://www.globenewswire.com/news-release/2025/09/17/3151772/0/en/Bitget-Turns-7-Coining-the-Universal-Exchange-as-the-Next-Generation-of-Exchanges.html

[12] SportsPro, “Lionel Messi bags latest cryptocurrency sponsorship with Bitget”（含與 Socios.com 既往合約的區分）, 2022 年 10 月。https://www.sportspro.com/news/lionel-messi-bitget-sponsorship-cryptocurrency-web-3/

[13] Neymar 購入 BAYC #6633 和 #5269 的交易記錄（OpenSea 鏈上數據，2022 年 1 月 20 日；具體鏈上交易 URL 未直接定位，事實透過 CryptoPotato、Boardroom、BeInCrypto 等媒體公開報道多源印證）。

[14] Decrypt, “Bored Ape Creator Yuga Labs Says SEC Closing Investigation in ‘Huge Win’ for NFT Sector”（含 Real & Titcher v. Yuga Labs 加州中區法院 2024 年 10 月駁回資訊）。https://decrypt.co/308539/bored-ape-creator-yuga-labs-says-sec-closing-investigation-in-huge-win-for-nft-sector

[15] PR Newswire, “Kylian Mbappé joins forces with Sorare as investor, social impact partner and ambassador”, 2022 年 6 月 29 日。https://www.prnewswire.com/news-releases/kylian-mbappe-joins-forces-with-sorare-as-investor-social-impact-partner-and-ambassador-301577228.html

[16] CriptoNoticias, “Andrés Iniesta es fichado por Binance y la CNMV le advierte sobre riesgos de bitcoin”（含 CNMV 西文原話）, 2021 年 11 月 24 日。https://www.criptonoticias.com/regulacion/andres-iniesta-fichado-binance-cnmv-advierte-sobre-riesgos-bitcoin/

[17] Vicox Legal, “The CNMV and the regulation of crypto advertising”（Circular 1/2022 規則解析）。https://vicox.legal/en/la-cnmv-y-la-regulacion-de-la-publicidad-cripto/

[18] UK Advertising Standards Authority, 2021 年 12 月 15 日單日多起加密廣告裁定彙總（覆蓋 eToro、Luno、Coinbase、Kraken、Skrill、CoinBurp、Papa John’s；ASA 自身具體 ruling 頁 slug 未直接定位，事實透過 CoinDesk、CNN、FT、Euronews 等媒體多源印證）。https://www.asa.org.uk/

[19] Advertising Standards Authority, “Arsenal Football Club plc Ruling”（$AFC 球迷代幣廣告裁定）, 2021 年 12 月 22 日初裁、2022 年 8 月 10 日維持（ASA 自身具體 ruling 頁 slug 未直接定位，事實透過 Reuters、CNN、FT、Euronews、International Adviser 多源印證）。https://www.asa.org.uk/

[20] Advertising Standards Authority, “Floki Inu Ruling” (“MISSED DOGE. GET FLOKI” 倫敦地鐵與公交廣告裁定）, 2022 年 3 月 2 日（ASA 自身具體 ruling 頁 slug 未直接定位，事實透過 CoinDesk、PYMNTS、Irish Times、The Drum 多源印證）。https://www.asa.org.uk/

[21] UK Financial Conduct Authority, “FCA sets expectations ahead of incoming crypto marketing rules”, 2023 年 10 月 8 日生效。https://www.fca.org.uk/news/press-releases/fca-sets-expectations-ahead-incoming-crypto-marketing-rules

[22] U.S. SEC, “SEC Charges Kim Kardashian for Unlawfully Touting Crypto Security”（Press Release 2022-183）, 2022 年 10 月 3 日。https://www.sec.gov/news/press-release/2022-183

[23] EU MiCA Article 7（市場營銷規則）階段性生效，2024-2025。參考：https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2023/1114/oj

[24] Sizemore et al. v. Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro, US District Court for the Southern District of Florida, 案號 1:23-cv-24481-BB，2023 年 11 月 27 日立案（起訴書 PDF）。https://www.classaction.org/media/sizemore-v-ronaldo.pdf

[25] Newsweek, “Cristiano Ronaldo Suffers Legal Blow”（含 2024 年 5 月 4 日 Judge Altman paperless order 原文）, 2024 年 5 月 7 日。https://www.newsweek.com/cristiano-ronaldo-legal-blow-binance-lawsuit-sizemore-1897875

[26] Garrison v. Bankman-Fried et al., US District Court for the Southern District of Florida, 案號 1:22-cv-23753，2022 年 11 月 15 日立案（公開法院檔案案號；具體 docket URL 未直接定位，案號事實透過 CNBC、Sportico、CourtListener 等多源印證）。

[27] CNBC, “Steph Curry, Tom Brady and other celebrities excluded from most FTX investor claims, judge rules”（含 Judge Moore 2025 年 5 月 7 日裁定原話引用）, 2025 年 5 月 8 日。https://www.cnbc.com/2025/05/08/ftx-claims-steph-curry-tom-brady-celebrities.html

[28] Decrypt, SEC 關閉 Yuga Labs 調查報道, 2025 年 3 月 3 日。https://decrypt.co/308539/bored-ape-creator-yuga-labs-says-sec-closing-investigation-in-huge-win-for-nft-sector

[29] Crypto News, “Crypto is All Over the 2026 World Cup, Just Not as an Official FIFA Sponsor”。https://cryptonews.net/news/other/32924560/