Mistrzostwa świata w piłce nożnej 2026 rozpoczną się 11 czerwca. To pierwsze mistrzostwa świata od 2018 roku, wśród sponsorów najwyższego szczebla których nie ma żadnej giełdy kryptowalut. A mimo to krypto jest na tym turnieju wszędzie — po prostu zeszło o poziom niżej.

Historia krypto i piłki nożnej w ciągu ostatnich kilku lat zatoczyła wyraźny łuk: od niemal całkowitej nieobecności po szum, krach i ustabilizowanie się na nowo. Ten materiał podąża za tym łukiem i zbiera w jedną listę umowy sponsorskie firm kryptowalutowych na mistrzostwach świata i w świecie piłki nożnej w latach 2018–2026. Wszystkie dane są aktualne na 28 maja 2026 r.

Tę historię trzeba zacząć od momentu, zanim pojawiło się krypto.

Na oficjalnej liście sponsorów mistrzostw świata 2018 w Rosji nie było żadnej giełdy kryptowalut, firmy blockchainowej ani projektu tokenowego. Wszystkie trzy szczeble wypełniały marki tradycyjne, rosyjskie państwowe i chińskie — Gazprom, Coca-Cola, Visa, Adidas, Wanda, Qatar Airways, Budweiser, McDonald’s, Mengniu, Hisense, Vivo [26]. Krypto było na tym turnieju praktycznie nieobecne.

Ta odrobina obecności krypto, jaka istniała w piłce nożnej, ograniczała się do rozproszonych eksperymentów na poziomie klubowym. W lipcu 2018 roku klub Premier League Wolverhampton Wanderers podpisał umowę na rękaw z polską giełdą CoinDeal, którą klub przedstawił jako „pierwsze na świecie sponsorowanie sportu przez giełdę kryptowalut" [27]. We wrześniu tego samego roku PSG i Juventus ogłosiły partnerstwa z Socios.com — ale pierwszy realnie uruchomiony fan token (Juventus $JUV) pojawił się dopiero w listopadzie 2019 roku [28]. Wszystko to wciąż pozostawało na marginesie.

Prawdziwy przełom nadszedł wraz z hossą 2021 roku. Bitcoin osiągnął historyczny szczyt na poziomie około $68,789 10 listopada 2021 roku, a pieniądze z krypto zalały sport [29]. FTX w ciągu jednego roku zbudowało cały portfel sportowy — Miami Heat, TSM, MLB, UC Berkeley, zespół Mercedes F1. Crypto.com przejęło Formula 1, UFC i Philadelphia 76ers oraz przemianowało Staples Center w Los Angeles na Crypto.com Arena (według doniesień $700M na 20 lat) [30]. Coinbase weszło na giełdę poprzez bezpośredni listing na Nasdaq w kwietniu 2021 roku przy w pełni rozwodnionej wartości rynkowej około $85,8 mld [31]. W drugiej połowie 2021 roku sponsorzy z branży krypto zaczęli pojawiać się na koszulkach czołowych europejskich klubów.

Innymi słowy, sponsorowanie przez Crypto.com mistrzostw świata w Katarze w marcu 2022 roku nie było początkiem wejścia krypto do piłki nożnej. Było szczytem trwającego około 14 miesięcy zrywu.

Sponsoring krypto osiągnął szczyt w okolicach mistrzostw świata w Katarze.

Na najwyższym szczeblu FIFA mianowała Crypto.com oficjalnym sponsorem mistrzostw świata Qatar 2022 dnia 22 marca 2022 roku; warunki finansowe nie zostały ujawnione [1]. Dwa miesiące później, 2 maja 2022 roku, Algorand został oficjalną platformą blockchainową FIFA, pełniąc rolę Regional Supporter dla Qatar 2022 w Ameryce Północnej i Europie oraz oficjalnego sponsora mistrzostw świata kobiet 2023 — również z nieujawnionymi warunkami [2].

Na szczeblach klubowym i zawodniczym było jeszcze gęściej. Inter Milan podpisał umowę na koszulkę z DigitalBits od września 2021 roku, później podniesioną do rangi głównego sponsora na koszulce, według doniesień wartą około €85M (mniej więcej $100M) — choć żadna ze stron nigdy nie ujawniła kwoty [3]. Manchester United podpisał umowę na sponsorowanie stroju treningowego z Tezos w lutym 2022 roku, według doniesień wartą około £24M rocznie, co również jest szacunkiem prasy, a nie oficjalną liczbą [4].

Kontrakty reklamowe z zawodnikami zawierano gęsto w tym samym oknie. Lionel Messi według doniesień podpisał trzyletnią umowę ambasadorską z Socios.com wartą ponad $20M; umowa nie obejmowała płatności w krypto [5]. Cristiano Ronaldo ogłosił ekskluzywne partnerstwo NFT z Binance 23 czerwca 2022 roku [6].

To był moment krypto przy głównym stole, a wydatki były ogromne. Niewiele z tych miejsc się utrzymało.

11 listopada 2022 roku FTX złożyło wniosek o upadłość [7]. To był punkt zwrotny całego łuku.

FTX nigdy nie miało umowy szczebla FIFA, ale zbudowało jeden z najbardziej agresywnych portfeli sponsoringu sportowego w branży — i po ogłoszeniu upadłości rozpadł się on łańcuchowo. Umowa na nazwę areny Miami Heat FTX Arena, na 19 lat i $135M, została rozwiązana w listopadzie 2022 roku [8]. Naszywka sędziów MLB, według doniesień pięcioletnia umowa o nieujawnionych warunkach, po raz pierwszy pojawiła się na Meczu Gwiazd 13 lipca 2021 roku i została rozwiązana w listopadzie 2022 roku [9]. Organizacja e-sportowa TSM miała umowę na nazwę wartą $210M, zawieszoną w listopadzie 2022 roku [10]. Zespół Mercedes F1 usunął branding FTX przed Grand Prix Brazylii 13 listopada 2022 roku [11]. Umowa UC Berkeley na nazwę stadionu warta $17.5M została zawieszona w tym samym okresie [12]. Riot Games we wniosku upadłościowym domagało się od FTX około $90M pozostałej wartości kontraktu [13].

Ale zrzucanie krachu na samo FTX oznacza pominięcie znacznie bardziej wymownego zestawu faktów.

Algorand ogłosił 25 listopada 2022 roku — piątego dnia mistrzostw świata w Katarze — że nie będzie już aktywować swoich praw Regional Supporter dla Qatar 2022, skupiając się zamiast tego na stronie „rozwoju technicznego" partnerstwa [14]. DigitalBits zaprzestał płatności na rzecz Inter Milan od 2022 roku; klub na walnym zgromadzeniu akcjonariuszy w listopadzie 2022 roku ogłosił, że szuka nowego sponsora, i usunął branding z koszulki w kwietniu 2023 roku. Jego token XDB według doniesień spadł z $0.85 w listopadzie 2021 roku do $0.027 w sierpniu 2022 roku, czyli o około 97% [15]. Binance podpisało pięcioletnią umowę z Argentyńskim Związkiem Piłki Nożnej w styczniu 2022 roku, a następnie samo ją rozwiązało 17 lipca 2023 roku, powołując się na to, że związek nie wywiązał się w pełni ze swoich zobowiązań umownych; umowa według doniesień była warta około $8M rocznie [16].

Prawdziwe znaczenie tego zestawu przypadków nie polega na tym, że FTX runęło. Polega na tym, że nawet nieoszukańcze sponsorowanie krypto upadało w piłce nożnej z niezwykle wysoką częstotliwością. Trzy firmy, trzy zakończenia, jeden schemat.

Po krachu branża stała się ostrożniejsza, przesuwając się w stronę regulowanych, mniej ryzykownych partnerstw.

Bitpanda stała się dominującym partnerem klubowym cyklu 2025–26: podpisała Bayern Munich w 2024 roku, przejęła miejsce Crypto.com w PSG w styczniu 2025 roku i dodała Arsenal w sierpniu 2025 roku [17]. Coinbase podpisało Borussię Dortmund w sierpniu 2022 roku i przedłużyło umowę w sierpniu 2024 roku, rozszerzając ją na Europę i Singapur; w tym samym okresie Coinbase zostało oficjalnym partnerem kryptowalutowym zespołu Aston Martin F1, przy czym rozliczenia w ramach umowy odbywały się w USDC [18].

FIFA postanowiła zatrzymać infrastrukturę w swoich rękach: 22 maja 2025 roku ogłosiła własny blockchain Layer-1 oparty na Avalanche, przenosząc swoje cyfrowe kolekcje FIFA Collect z Algorand [19].

Historia Crypto.com z Ligą Mistrzów to pełne koło. Umowa z 2022 roku, według doniesień warta $495M na pięć lat, ostatecznie nie doszła do skutku (kwota ta była szacunkiem SportBusiness, nigdy niepotwierdzonym przez żadną ze stron) [20]. Dwa lata później, 14 sierpnia 2024 roku, Crypto.com podpisało nową trzyletnią umowę z UEFA na cykl 2024–27 o nieujawnionych warunkach [21].

Postawa się zmieniła: koniec ze stawianiem wszystkiego na jedną kartę, na najbardziej widoczny kawałek szyldu — nastąpił zwrot ku rozproszonym, zrównoważonym partnerstwom, zdolnym przejść kontrolę regulacyjną.

Na dzień 28 maja 2026 r. położenie krypto na tym turnieju opisują trzy fakty.

Po pierwsze, wśród sponsorów najwyższego szczebla nie ma żadnej giełdy kryptowalut. Siedmiu Tier-1 Partners FIFA (Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Aramco, Lenovo, Qatar Airways) i ośmiu Tier-2 Sponsors (AB InBev, Bank of America, Frito-Lay, McDonald’s, Mengniu, Unilever, Verizon, Hisense) nie obejmuje żadnej giełdy kryptowalut [22].

Po drugie, krypto zeszło na szczebel reprezentacji narodowych. Sama reprezentacja Argentyny nosi na sobie ponad sześciu partnerów z branży krypto i fintech — LBank (26 września 2025 roku, partner regionalny), Ant International (16 marca 2026 roku, region Azji), Nexo (14 kwietnia 2026 roku, Ameryka Południowa / LATAM) i BTCC (2 kwietnia 2026 roku) między innymi [23]. Związki piłkarskie RPA i Szkocji uruchomiły fan tokeny 21 maja 2026 roku [24].

Po trzecie, jedyne związane z krypto oficjalne partnerstwo FIFA dotyczy rynków predykcyjnych. ADI Predictstreet został pierwszym oficjalnym partnerem FIFA w zakresie rynku predykcyjnego 2 kwietnia 2026 roku; firmę wspiera abudabijskie International Holding Company, posiada ona licencję wyłącznie w Gibraltarze, a umowa po ogłoszeniu wzbudziła zainteresowanie mediów [25].

Firmy kryptowalutowe nie opuściły mistrzostw świata. Przesunęły się z najbardziej widocznej pozycji na drugorzędną — od jednorazowych zakładów do rozproszonych, cichych partnerstw. Lista z 2026 roku odnotowuje właśnie tę zmianę pozycji.

[1] FIFA, “Crypto.com unveiled as FIFA World Cup Qatar 2022™ Official Sponsor”, 22 marca 2022 r. https://inside.fifa.com/en/media-releases/crypto-com-unveiled-as-fifa-world-cup-qatar-2022-tm-official-sponsor

[2] FIFA, “FIFA announces partnership with blockchain innovator Algorand”, 2 maja 2022 r. https://inside.fifa.com/organisation/president/media-releases/fifa-announces-partnership-with-blockchain-innovator-algorand

[3] Protos, “Crypto sponsor misses out on Champions League final due to failed payment”, 26 maja 2023 r. https://protos.com/crypto-sponsor-misses-out-on-champions-league-final-due-to-failed-payment/

[4] The Sponsor, “What happened to Manchester United’s training kit sponsor and why?”, 3 lipca 2025 r. https://www.thesponsor.com/man-united-training-kit-sponsor-loss/

[5] ESPN, “Lionel Messi signs $20m deal with crypto firm Socios to promote digital fan tokens - report”, 29 marca 2022 r. https://www.espn.com/soccer/story/_/id/37626840/lionel-messi-signs-20m-deal-crypto-firm-socios-promote-digital-fan-tokens-report

[6] PR Newswire, “Binance Signs Cristiano Ronaldo for Exclusive Partnership”, 23 czerwca 2022 r. https://www.prnewswire.com/news-releases/binance-signs-cristiano-ronaldo-for-exclusive-partnership-301573593.html

[7] CNBC, “Sam Bankman-Fried steps down as FTX CEO as his crypto exchange files for bankruptcy”, 11 listopada 2022 r. https://www.cnbc.com/2022/11/11/sam-bankman-frieds-cryptocurrency-exchange-ftx-files-for-bankruptcy.html

[8] CoinDesk, “Crypto Exchange FTX Secures Naming Rights for Miami Heat Arena for $135M”, 24 marca 2021 r. https://www.coindesk.com/markets/2021/03/24/crypto-exchange-ftx-secures-naming-rights-for-miami-heat-arena-for-135m

[9] MLB, “MLB, FTX cryptocurrency exchange partnership”, 23 czerwca 2021 r. https://www.mlb.com/news/mlb-ftx-cryptocurrency-exchange-partnership

[10] PR Newswire, “TSM and FTX Sign $210 Million Naming Rights Partnership, Largest in Esports History”, 4 czerwca 2021 r. https://www.prnewswire.com/news-releases/tsm-and-ftx-sign-210-million-naming-rights-partnership-largest-in-esports-history-301305740.html

[11] PR Newswire, “FTX and Mercedes-AMG Petronas F1 Team Announce Long-Term Partnership”, 23 września 2021 r. https://www.prnewswire.com/news-releases/ftx-and-mercedes-amg-petronas-f1-team-announce-long-term-partnership-301383834.html

[12] Learfield, “Cal Athletics and FTX Unveil 10-Year Landmark Relationship”, 23 sierpnia 2021 r. https://www.learfield.com/2021/08/cal-athletics-and-ftx-unveil-10-year-landmark-relationship/

[13] Decrypt, “Here Are the Sports Marketing Deals Crumbling Along With FTX”, listopad 2022 r. https://decrypt.co/114975/crypto-sports-marketing-deals-crumbling-cancelled-failed-ftx

[14] SportBusiness, “Official blockchain partner Algorand’s Fifa sponsorship downgraded to focus on ‘technical development’”, 25 listopada 2022 r. https://www.sportbusiness.com/news/official-blockchain-algorands-fifa-sponsorship-downgraded-to-focus-on-technical-development/

[15] SempreInter, “Value Of Inter Shirt Sponsor DigitalBits Has Dropped 98% In The Last Year, Italian Media Report”, 8 sierpnia 2022 r. https://sempreinter.com/2022/08/08/value-of-inter-shirt-sponsor-digitalbits-has-dropped-98-in-the-last-year-italian-media-report/

[16] CoinDesk, “Binance Ends Argentina’s Soccer Association Partnership Citing Lack of Compliance”, 17 lipca 2023 r. https://www.coindesk.com/business/2023/07/17/binance-ends-argentinas-soccer-association-partnership-citing-lack-of-compliance

[17] Front Office Sports, “The Champions League Is Back. So Is Crypto Sponsorship”. https://frontofficesports.com/champions-league-crypto-currency-investment/

[18] Aston Martin F1, “Aston Martin Aramco announces partnership with Coinbase, paid entirely in cryptocurrency”, 13 lutego 2025 r. https://www.astonmartinf1.com/en-GB/news/announcement/aston-martin-aramco-announces-partnership-with-coinbase

[19] Avalanche, “FIFA Selects Avalanche to Power Its FIFA Blockchain for Football’s Web3 Future”, 22 maja 2025 r. https://www.avax.network/about/blog/fifa-selects-avalanche-to-power-its-fifa-blockchain-for-footballs-web3

[20] Cointelegraph, “Crypto.com backs out of $495M sponsorship deal with UEFA Champions League: Report”. https://cointelegraph.com/news/crypto-com-backs-out-of-495m-sponsorship-deal-with-uefa-champions-league-report

[21] UEFA, “UEFA and Crypto.com announce UEFA Champions League sponsorship”, 14 sierpnia 2024 r. https://www.uefa.com/news-media/news/0290-1b9ba103a2ae-77ecec7c77a2-1000–uefa-and-crypto-com-announce-uefa-champions-league-sponso/

[22] FIFA, “FIFA World Cup 26 Commercial Partnerships”. https://www.fifa.com/en/tournaments/mens/worldcup/canadamexicousa2026

[23] PR Newswire, “Ant International Becomes Official Sponsor of The Argentine National Football Team”, 16 marca 2026 r. https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/ant-international-becomes-official-sponsor-of-the-argentine-national-football-team-302714582.html

[24] South African Football Association, “South African Football Association and Chiliz announce landmark Fan Token™ partnership”, 21 maja 2026 r. https://www.safa.net/general-news/south-african-football-association-and-chiliz-announce-landmark-fan-token-partnership/

[25] FIFA, “ADI Predictstreet named official prediction market partner of the FIFA World Cup 2026™”, 2 kwietnia 2026 r. https://inside.fifa.com/tournament-organisation/commercial/news/adi-predictstreet-official-prediction-market-partner-fifa-world-cup-2026

[26] CNBC, “World Cup 2018: FIFA looks to the East as it struggles to find sponsors”, 17 kwietnia 2018 r. https://www.cnbc.com/2018/04/17/world-cup-2018-fifa-looks-to-the-east-as-it-struggles-to-find-sponsors.html

[27] Inside World Football, “Chiliz earmarks $50m for launch of Fan Token crypto into US sports market”, 3 marca 2021 r. https://www.insideworldfootball.com/2021/03/03/chiliz-earmarks-50m-launch-fan-token-crypto-us-sports-market/

[28] Juventus, “Juventus announce partnership with blockchain platform Socios.com to launch Fan Token”, 24 września 2018 r. https://www.juventus.com/en/news/articles/juventus-announce-partnership-with-blockchain-platform-socios-com-to-launch-fan-

[29] CNBC, “Bitcoin rises to record above $69,000”, 5 marca 2024 r. (zawiera dane o historycznym szczycie z listopada 2021 roku). https://www.cnbc.com/2024/03/05/bitcoin-all-time-high.html

[30] NBA, “Staples Center to be renamed Crypto.com Arena beginning Dec. 25”, listopad 2021 r. https://www.nba.com/news/staples-center-to-be-renamed-crypto-com-arena-beginning-december-25

[31] CNBC, “Coinbase stock debuts on Nasdaq in direct listing”, 14 kwietnia 2021 r. https://www.cnbc.com/2021/04/14/coinbase-to-debut-on-nasdaq-in-direct-listing.html